其實(shí)電子商務(wù)發(fā)展到今天，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們幾年前講的嘗試。今天事實(shí)上已經(jīng)開始成為一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略級(jí)的項(xiàng)目，或者成為企業(yè)綜合戰(zhàn)略一部分。

　　未來商務(wù)，就是商務(wù)的電子化

　　在這個(gè)過程中，我已經(jīng)看到了有些企業(yè)在做這樣的實(shí)踐，在這個(gè)過程中，分兩部分來講：第一部分，對(duì)于我們所謂的傳統(tǒng)的品牌，我認(rèn)為未來將不再傳統(tǒng)。那么在不再傳統(tǒng)的過程中，特別是最近3個(gè)月，我用得最多一個(gè)英文單詞，中文比較難講，英文單詞就是digitalizationbusiness。原來我們講的問題，只是說我們多了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷售通道，我要搞一堆貨，因?yàn)橛脩粲眠@個(gè)通道，所以我們考慮這堆貨在這個(gè)通道里賣給用戶。這前兩年包括今天，我們一直討論的是渠道沖突的問題，是線上線下貨品打通的問題，還是單獨(dú)考慮拿貨的問題，物流倉儲(chǔ)配送體系是單獨(dú)搞電子商務(wù)倉，還是一起搞的問題。未來，這些問題都不是問題。在未來，我認(rèn)為沒有電子商務(wù)，只有商務(wù)，未來的商務(wù)就是商務(wù)的電子化，所有的企業(yè)都面臨著Electronicbusiness這個(gè)過程，有些企業(yè)已經(jīng)走得比較快，有些企業(yè)仍然處在2009年的狀態(tài)，說我要建一個(gè)電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，原來搞一個(gè)經(jīng)理不行了，得搞一個(gè)總監(jiān)過程或者VP來做這件事，我自己搞一個(gè)倉，一個(gè)倉多大，很自豪，我們開始做電子商務(wù)。但我想說得是，真正先知先覺的企業(yè)今天已經(jīng)把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)做一個(gè)手段，分布之后徹底改造整個(gè)商務(wù)的運(yùn)營體系，這個(gè)是我們看到的未來大勢(shì)所趨，一定是這樣的。在這個(gè)過程中，一定面臨著原來企業(yè)的銷售體系的改造，原來企業(yè)的物流倉儲(chǔ)體系的改造。怎么樣能夠滿足多終端的一種對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)需要。

　　另外一個(gè)話題，就是多終端的概念，今天講了兩個(gè)終端：第一個(gè)終端是PC;第二個(gè)終端是手機(jī)，包括iPad。請(qǐng)問大家，電視是不是一個(gè)終端?肯定是一個(gè)終端。推而廣之，門店是不是終端?一個(gè)在wifi環(huán)境里的實(shí)體門店，這里能夠通過電子技術(shù)來進(jìn)行商品表達(dá)和溝通的消費(fèi)者環(huán)境，是不是升級(jí)版的終端?我認(rèn)為一定是。最終無非怎么樣把這些多終端，重新去構(gòu)架消費(fèi)者的體驗(yàn)和鏈路，最終給他提供嶄新的服務(wù)體驗(yàn)，我認(rèn)為這個(gè)太是電子商務(wù)未來的方向，而不僅僅是我們有一個(gè)網(wǎng)站叫天貓，大家都這里開一個(gè)店，店里放一堆貨架，上傳一堆商品，還有一堆圖片，寫一堆文案。其實(shí)，未來越來越不是這樣的，所以這個(gè)是我們看到的第一個(gè)變化趨勢(shì)。

　　新趨勢(shì)觸動(dòng)供應(yīng)鏈C2B改造

　　第二個(gè)，圍繞著這個(gè)趨勢(shì)，一定會(huì)逐步觸發(fā)，現(xiàn)在已經(jīng)看到很多苗頭在探索，一定會(huì)引發(fā)企業(yè)內(nèi)部，從零售工業(yè)的改造，到上游生產(chǎn)供應(yīng)鏈的改造，這個(gè)是我們看到的整個(gè)電子商務(wù)帶來的變化。現(xiàn)在我們講的C2B，我們?cè)趦?nèi)部團(tuán)隊(duì)一直講的問題，少搞假C2B。預(yù)售不是C2B，預(yù)售是C2B的一種表達(dá)方法，貨都給倉，先預(yù)售一下，只是把定金鎖掉，這不叫C2B。真正C2B是真正地利用消費(fèi)者需求的聚合，能夠改變整個(gè)供給模式，效率發(fā)生提升，這樣的變化，我認(rèn)為是未來C2B的核心，才是電子商務(wù)方向。最終才能給企業(yè)帶來新的效益。

　　所以，今天很多變化，仍然處于銷售供應(yīng)線的變化當(dāng)中，無非我為了網(wǎng)上的需求，準(zhǔn)備一些更好的貨品，我的品類規(guī)劃，更符合網(wǎng)上用戶的需求。但是，最終仍然是我準(zhǔn)備了什么，你來買什么。整個(gè)生產(chǎn)過程，所有的消費(fèi)品，無非是供、產(chǎn)、銷環(huán)節(jié)，從原材料采購，到輔料的采購，到生產(chǎn)流程，到整個(gè)產(chǎn)品，到整個(gè)產(chǎn)品渠道的供給，傳統(tǒng)的B2B的渠道一層層下下沉。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，帶來了一種新的變化，就是消費(fèi)者需求可以通過不同的方式來獲得，通過更高效的方式獲得和聚合，所有的長尾需求在互聯(lián)網(wǎng)上，可以變得不再長尾，做鞋的也許線下45碼鞋或者是50碼的鞋，差不多是一個(gè)大數(shù)，但是跑到網(wǎng)上，也許60(碼)是大數(shù)，因?yàn)樗械?0碼都匯到一起了，穿鞋只有左腳，沒有右腳的，單個(gè)看是少數(shù)，但只要左腳的那個(gè)鞋不要一雙的人，在互聯(lián)網(wǎng)上也是一個(gè)大數(shù)。所以，怎么樣把需求通過不同的方法聚合起來，通過高效的供應(yīng)鏈定向地滿足這樣的需求，我認(rèn)為這個(gè)是我們未來的方向，也是從阿里巴巴和天貓的角度，我們?cè)敢獠煌Ｌ剿鞯墓ぷ鳌?/p>

　　今天我們和非常緊密的商家合作伙伴都在做這樣的嘗試，但是這個(gè)嘗試的核心，并不只是用一個(gè)聚劃算的規(guī)矩，預(yù)售的工具去做這個(gè)事。更多是我們希望和大家探索后面的供應(yīng)鏈的變動(dòng)。所以，我覺得這兩個(gè)事，在未來會(huì)發(fā)揮越來越大的作用，整個(gè)生意的經(jīng)營體系的改造，包括和消費(fèi)者溝通和信息獲取的渠道改造。有一天，我在和一個(gè)合作伙伴聊天，我們探討一個(gè)問題，很多企業(yè)每年要搞，上來就問：你一天搞幾次訂貨會(huì)?為什么要搞訂貨會(huì)?今天有沒有別的方法搞訂貨會(huì)?我相信一定有的。你完全可以用互聯(lián)網(wǎng)的手段、用視頻技術(shù)和各式各樣的技術(shù)，能夠讓訂貨會(huì)更高效。作為天貓來講，我們講得是零售，但實(shí)際上，站在客戶的角度講，我們講得怎么樣利用互聯(lián)網(wǎng)digitalizationbusiness，而不僅僅是零售，就是我能夠利用互聯(lián)網(wǎng)為手段，把訂貨會(huì)開得更高效，其實(shí)也是一個(gè)電子商務(wù)。在這個(gè)過程中，我們?cè)趺礃幽軌蚶酶魇礁鳂拥氖侄危軌虬盐覀冋麄€(gè)business變成一個(gè)E—business，我認(rèn)為這個(gè)我看到的變化。

　　最后重復(fù)一句老話，在這個(gè)變化過程中，我現(xiàn)在碰到所有的老總都會(huì)宣揚(yáng)這個(gè)觀點(diǎn)，別把你的電子商務(wù)的頭或者是總經(jīng)理或者是總監(jiān)，認(rèn)為是一個(gè)銷售部門，他未來一定不是銷售部門。最近有一個(gè)非常緊密的合作伙伴，他也是互聯(lián)網(wǎng)的知名人士，電商的資深人士。我聽說他不僅是電子商務(wù)的leader，同時(shí)兼任整個(gè)集團(tuán)的CIO，我認(rèn)為是一個(gè)很好的事。那天我碰到了他老板，是真正老板，我說：這個(gè)事做對(duì)了。這個(gè)說明什么?說明這個(gè)企業(yè)開始意識(shí)到最終里面設(shè)計(jì)涉及到系統(tǒng)、流程，全方位地改造，才能來推進(jìn)Electronicbusiness不是靠搞一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，你去帶一個(gè)團(tuán)隊(duì)，另外配一堆買手，或者找一個(gè)倉庫，你就可以做電子商務(wù)了。其實(shí)和原來的主頁關(guān)系不是很大，關(guān)鍵是怎么樣升級(jí)原有的業(yè)務(wù)，這個(gè)是非常的重要。

　　關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)：塑造品牌絕不是“快餐”

　　另外我想講的對(duì)互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)品牌，或者天貓?jiān)瓌?chuàng)淘品牌，我們的未來。我感覺每次都有很多商家，特別是淘品牌的商家，會(huì)問我這個(gè)問題：現(xiàn)在天貓對(duì)我們幫助大，你現(xiàn)在也不推我，我們的未來在哪里?體怎么樣幫助我們一起成長?其實(shí)我一直在想這個(gè)問題，我自己感覺，在2008年左右，我們起來的淘品牌是幸運(yùn)的一代。在當(dāng)時(shí)的環(huán)境下，其實(shí)我們這些先知先覺的在座各位，這些大浪淘沙的幸存者仍然很健康地活著，這是一件很好的事情。毫無疑問，有些熟悉的面孔已經(jīng)不見了。但是，在這個(gè)過程中，無論是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，還是在傳統(tǒng)現(xiàn)場環(huán)境，最終離不開一個(gè)商業(yè)本原，一個(gè)品牌訴求的本原，一個(gè)品牌建立的過程，塑造一個(gè)品牌不是快餐，不要想著用快餐的方法樹立一個(gè)品牌。互聯(lián)網(wǎng)提供的是一個(gè)手段，但并不能一夜之間樹立用戶沉淀，有用戶情感連接的品牌，更像是類商標(biāo)的東西。所以，整個(gè)淘品牌發(fā)展過程中，我自己感覺到，今天仍然活得比較好的這些原創(chuàng)品牌，一個(gè)共性的特點(diǎn)是大家都有自己的特色或者風(fēng)格。有很多客人來問我，他們覺得很好奇，我說很簡單，凡是上TOP上的淘品牌，看他的店鋪、模特、服裝、產(chǎn)品，反正看，把文案去掉，店鋪去掉，一看就是他，不會(huì)搞錯(cuò)的。它必須要有品牌的烙印，品牌的傳遞是在商品或者在細(xì)節(jié)中傳遞的，而不是那三個(gè)字，不是LOGO。在這個(gè)上面，我們所有的原創(chuàng)品牌需要更加堅(jiān)持。2010年，我講過，最終我堅(jiān)信在中國會(huì)出現(xiàn)一批基于互聯(lián)網(wǎng)的原創(chuàng)品牌，他們過了10年、20年、30年以后仍然會(huì)屹立不倒，但是毫無疑問，我記得當(dāng)時(shí)是108家，在這里，絕大多數(shù)會(huì)在這個(gè)過程中煙消云散，這是因?yàn)樽罱K是一個(gè)品牌不斷地磨礪和打造的過程。所以，在這個(gè)中間，很重要的一點(diǎn)是怎么樣堅(jiān)持品牌的的理想和品牌內(nèi)涵;第二個(gè)，抵御住誘惑。有些事情，決定不可為和可為更重要。在這個(gè)過程中，我們都需要一起努力做這個(gè)事。